Wertsteigerung philippinischer Marken: Geringe regionale Präsenz in ASEAN bleibt bestehen

Philippinische Marken verzeichnen einen deutlichen Wertzuwachs, halten jedoch im Vergleich zu ihren Nachbarstaaten in der ASEAN-Region weiterhin eine eher untergeordnete Rolle ein. Laut dem Bericht „Asean 500 2026“ des Markenbewertungsunternehmens Brand Finance stieg der Gesamtwert philippinischer Marken im Jahr 2026 um 11 Prozent auf 35,9 Milliarden US-Dollar.

Dieses Wachstum ist nach Vietnam mit 15 Prozent der zweitschnellste Zuwachs unter den sechs untersuchten ASEAN-Märkten und liegt damit über dem regionalen Durchschnitt von 8 Prozent. Trotz des Aufwärtstrends machen philippinische Marken lediglich 11,4 Prozent des kombinierten Gesamtwerts der ASEAN 500 aus, was das Land auf den sechsten Platz der Rangliste bringt. Zudem weist die Philippinen mit 66 vertretenen Unternehmen die geringste Anzahl an Einträgen auf, während Indonesien mit 96 Unternehmen die Liste anführt.

Im Bereich der Markenwerte führt Singapur mit einem Anteil von 26,7 Prozent vor Malaysia (19,6 %), Thailand (14,8 %), Indonesien (14,1 %) und Vietnam (13,4 %). Innerhalb der Philippinen bleibt BDO die wertvollste Marke, auch wenn ihr Wert um 4 Prozent auf 3,5 Milliarden US-Dollar sank. Im Gegensatz dazu konnten Jollibee mit einem Anstieg von 32 Prozent auf 3,3 Milliarden US-Dollar und die Bank of the Philippine Islands (BPI) mit einem Plus von 37 Prozent auf 3,2 Milliarden US-Dollar deutlich zulegen.

Alex Haigh, der Geschäftsführer von Brand Finance für den asiatisch-pazifischen Raum, wies darauf hin, dass der Wettbewerb um die Spitzenposition im Land zunimmt. Besonders der Bankensektor zeigt eine starke Dynamik: Der kombinierte Wert philippinischer Bankmarken wuchs um 19 Prozent, während der regionale Durchschnitt im Bankensektor lediglich bei 5 Prozent lag. Neben den großen Akteuren verzeichneten auch mittelgroße Institute wie die Asia United Bank, die China Banking Corp. und die Rizal Commercial Banking Corp. ein Markenwachstum von jeweils über 40 Prozent.