Philippinen: Durchschnittliche Social-Media-Nutzung liegt weit über dem Weltdurchschnitt

Die Menschen auf den Philippinen verbringen laut dem Bericht „Digital 2026 Philippines“ von Meltwater und We Are Social durchschnittlich 33 Stunden und 50 Minuten pro Woche in sozialen Medien. Dieser Wert liegt deutlich über dem weltweiten Durchschnitt, der laut dem „Digital 2027“-Bericht derselben Unternehmen, der am 21. Oktober veröffentlicht wurde, bei 19 Stunden und 18 Minuten pro Woche liegt. Damit nehmen die Nutzer auf den Philippinen eine Art unbezahlten Zweitjob in der digitalen Welt ein.

Ein wesentlicher Grund für die hohe Nutzungsdauer ist die begrenzte Verfügbarkeit kostenloser öffentlicher Räume wie Parks, Plätze oder Bibliotheken außerhalb der Stadtzentren sowie die langen Pendelzeiten, die ganze Nachmittage in Anspruch nehmen können. Das Smartphone fungiert hierbei als kostengünstiger, ständig verfügbarer Rückzugsort, der niemals schließt. Während die Nutzer viel Zeit investieren, profitieren Unternehmen massiv von dieser Präsenz: Die Ausgaben für Influencer-Werbung stiegen auf den Philippinen im Jahr 2025 um 15 Prozent auf 125 Millionen US-Dollar, während die Werbeausgaben in sozialen Medien auf geschätzte 679 Millionen US-Dollar kletterten. Davon fließt jedoch nichts in die Taschen der Nutzer zurück.

Die hohe Konzentration auf soziale Netzwerke hat Auswirkungen auf das Informationsverhalten. Vier von fünf Filipinos nutzen soziale Medien bevorzugt gegenüber Suchmaschinen, um Informationen über Marken zu recherchieren. Dies geschieht vor dem Hintergrund, dass die weltweite Internetnutzung über zwei Jahre um 11,2 Prozent sank und der Traffic auf den größten Websites zwischen Ende 2024 und Mitte 2026 um 6,8 Prozent zurückging. Jede Suche, die nicht aktiv getippt wird, bedeutet auch, dass Nachrichtenportale weniger besucht und Informationen nicht mehr durch eine zweite Quelle verifiziert werden. Zudem nutzen Filipinos im Durchschnitt 8,36 verschiedene soziale Plattformen pro Monat.

Die Philippinen führen weltweit bei der Bereitschaft, Influencern zu folgen; laut dem Bericht „Digital 2025“ geschieht dies bei 44,9 Prozent der Internetnutzer ab 16 Jahren. Im Bereich der Künstlichen Intelligenz (KI) nutzen 42,4 Prozent der Filipinos über 16 Jahre ChatGPT, was weltweit der sechste höchste Wert ist und deutlich über dem globalen Durchschnitt von 26,5 Prozent liegt. Während viele Nutzer, wie BPO-Agenten, Freelancer und Studenten, KI sinnvoll zur Effizienzsteigerung oder zum Lernen einsetzen, wobei laut einem Google-Gemini-Bericht für Südostasien die Suche nach Jobs in den Philippinen häufiger erfolgt als anderswo in der Region -, bergen diese Tools auch Gefahren. Die Kombination aus hohem Vertrauen in Influencer, sinkenden Klicks auf Nachrichtenportale und billigen synthetischen Videos begünstigt die Verbreitung von Deepfakes.

Die Wahlkommission (Commission on Elections, Comelec) hat bereits mit der Resolution Nr. 11064 vom 17. September 2024 reagiert, die Kandidaten dazu verpflichtet, KI-generierte Materialien bei den Wahlen 2025 offenzulegen. Es bleibt jedoch offen, wie effektiv diese Regeln durchgesetzt werden, wie viele Verstöße tatsächlich strafrechtlich verfolgt wurden und ob die Regeln für die Wahlen im Mai 2028 angepasst werden müssen. Auch die Frage nach der Haftung nicht registrierter Influencer ist ungeklärt. Das Bildungsministerium (Department of Education) steht ebenfalls in der Kritik, da die Rolle der Medienkompetenz im Lehrplan der Senior High School sowie deren zeitliche Einordnung noch nicht ausreichend geklärt ist.