Brand USA stärkt Tourismus-Verbindungen in Europa bei Travel Week in Amsterdam

Die US-Tourismusorganisation Brand USA nutzt die aktuelle „Travel Week U.K. & Europe 2026“ in Amsterdam, um die Partnerschaften mit dem britischen und europäischen Markt zu festigen. Die achte Ausgabe der Branchenveranstaltung, die am 28. September begann und bis zum 1. Oktober läuft, findet zum ersten Mal in den Niederlanden statt. Ziel der Initiative ist es, die internationale Nachfrage nach Reisen in die Vereinigten Staaten zu steigern und wirtschaftliche Impulse für US-amerikanische Reiseziele, Unternehmen und Gemeinden zu setzen. Die Veranstaltung folgt auf das Jahr 2025, in dem Brand USA seine Plattform „America the Beautiful“ erstmals in London vorgestellt hatte.

Fred Dixon, Präsident und CEO von Brand USA, betonte, dass der Aufbau künftiger Nachfrage auf der Stärkung heutiger Partnerschaften basiere. Da das Vereinigte Königreich und Europa weiterhin als entscheidende Märkte für die USA gelten, sollen durch die Travel Week die transatlantischen Beziehungen vertieft werden. Durch die Verstärkung dieser Verbindungen möchte die Organisation die internationale Besucherzahl erhöhen und wirtschaftliche Effekte für das gesamte Land erzielen. Seit der Einführung des Formats im Jahr 2019 hat sich die Veranstaltung zu einem globalen Treffpunkt entwickelt, bei dem tausende geschäftliche Kontakte zwischen US-Partnern und internationalen Medien sowie Handelsvertretern geknüpft werden. Malcolm Smith, Senior Vice President für globale Märkte und Chief Trade bei Brand USA, ergänzte, dass die Zusammenkunft von mehr als 450 US-Delegierten und über 300 Käufern sowie Medienvertretern in Amsterdam einzigartige Möglichkeiten zum Austausch von Markteinblicken und zur Vorstellung neuer Produkte bietet.

Der US-Botschafter in den Niederlanden, Joseph Popolo, sprach während einer Plenarsitzung zu den Delegierten. Er bezeichnete die Niederlande als wichtigen Partner für den Handel, den Tourismus und die nationale Sicherheit der USA. In diesem Zusammenhang hob er die Bedeutung des Flughafens Schiphol hervor, der maßgeblich zu den umfangreichen Reise- und Tourismusverbindungen zwischen den Niederlanden und den Vereinigten Staaten beiträgt. Popolo unterstrich zudem seine Unterstützung für das Wachstum der Brand USA und deren Rolle bei der Stärkung der Position der USA in der globalen Tourismuswelt.

Das diesjährige Programm der Travel Week umfasst spezielle Bereiche für den Handel, die Medien und die Führungsebene. Zu den Schwerpunkten gehören Markteinblicke, Informationen zu Einreisebestimmungen für Reisende sowie Themen wie Künstliche Intelligenz und Innovation. Neben Brand USA sind auch Vertreter der US-Zoll- und Grenzschutzbehörde (CBP), des US-Außenministeriums sowie des Heimatschutzministeriums vor Ort vertreten. Unterstützt wird die Veranstaltung durch Partner wie Aer Lingus, American Airlines, British Airways, BKNG Ads, Expedia, Miles Partnership, MMGY Global und Sojern.

Ergänzend zur Veranstaltung in Amsterdam setzt Brand USA auf eine globale Expansionsstrategie. Nach Veranstaltungen in Indien und Südamerika im Laufe dieses Jahres findet vom 26. bis 29. Oktober 2026 ein Debüt in Kanada statt. Für das Jahr 2027 sind weitere Termine geplant: Im Januar findet vom 17. bis 21. Januar eine Veranstaltung in Chennai, Indien, statt, gefolgt von einer erweiterten „Travel Week Latin America“ in Panama vom 14. bis 18. März. Die europäische Reihe wird im Oktober 2027 nach London zurückkehren und dort vom 18. bis 21. Oktober im Olympia London stattfinden.

Ein zentraler Bestandteil der Strategie ist die Plattform „America the Beautiful“, die durch verschiedene Initiativen wie die Erzählreihe „American Originals“, das Projekt „A Beautiful Detour“, die Route 66 Centenary-Initiative, die Informationsressource „Get Facts. Get Going.“ sowie KI-gestützte Reiseplanung auf AmericaTheBeautiful.com unterstützt wird. Laut Brand USA zeigt die Kampagne erste Erfolge: Die positive Resonanz liegt bei 84 %. Im August gaben zudem 77 % der befragten Zielgruppen an, dass die Kampagne ihr Interesse an einem Besuch der USA positiv beeinflusst, was den höchsten Wert der bisherigen zehnmonatigen Messreihe darstellt. Menschen, die mit der Kampagne in Kontakt kamen, geben mit 60 % deutlich häufiger an, die USA besuchen zu wollen, als Personen, die die Werbung nicht gesehen haben (31 %). Zudem äußerten sieben von zehn Personen, dass die Werbung sie dazu motiviert, mehr über Sehenswürdigkeiten und Aktivitäten in den USA zu erfahren. Leah Chandler, Chief Marketing Officer bei Brand USA, wies darauf hin, dass Reisende, die die Kampagne gesehen haben, eine doppelt so hohe Wahrscheinlichkeit angeben, die USA zu besuchen, wobei die Serie „American Originals“ bereits 197 Millionen Aufrufe mit einer durchschnittlichen Sehdauer von über drei Minuten verzeichnete. Passend zur Travel Week wird die Kampagne auch in den Niederlanden erstmals über mehr als 400 digitale Werbeflächen in hochfrequentierten Bereichen Amsterdams beworben.

Auch für das Jahr 2027 wird eine Ausweitung der Luftverkehrsverbindungen erwartet. Es sollen 21 neue Nonstop-Verbindungen von Europa in die USA eingerichtet werden. Damit wird der Zugang von 27 europäischen Ländern zu insgesamt 37 Städten in 27 verschiedenen US-Bundesstaaten verbessert. Brand USA präsentierte zudem neue Inspirationen für internationale Medien und Partner, darunter Themen wie „Was neu ist in den USA“, Urlaubsreisen, Bahnreisen sowie aktualisierte Informationen zu Luxusangeboten.