Boomerang Awards 2026 ehren herausragende digitale Marketing-Kampagnen in Südostasien

Die Digital Marketing Association of the Philippines (DMAP) hat die Boomerang Awards 2026 abgeschlossen. Die zweitägige Flaggschiff-Veranstaltung versammelte internationale Führungspersönlichkeiten aus den Bereichen Marketing, Technologie und Wirtschaft, um die besten Leistungen im digitalen Marketing, in der Werbung und in der Technologie zu würdigen.

In diesem Jahr weitete sich die Bedeutung der Auszeichnungen aus, da die Feierlichkeiten über die Philippinen hinausgingen und Kampagnen von Organisationen aus ganz Südostasien berücksichtigten. Die Jury wurde von hochrangigen Experten geleitet, die als Jury-Präsidenten fungierten. Zu ihnen gehörten Geia Lopez, Leiterin für Creative und Creator Partnerships bei Google Southeast Asia, Theresa Ong, Leiterin des Creative Shop bei Meta, VJ Anand, Mitbegründer und Chief Creative Officer bei Ballsy, Erik Reiff, Gründungspartner und Chief Creative Officer bei Black Cat White Cat sowie Rey Tiempo, Gründer, Chief Creative Officer und Spezialist für Creative Gaming bei Co-op Play.

Die preisgekrönten Arbeiten wurden in fünf Kategorien unterteilt: Innovation in Digital Experience, Media, Entertainment, Craft sowie Specializations. Ein deutlicher Trend bei den Gold-Gewinnern war die Einbindung lokaler philippinischer Kultur und Humor. Ein herausragendes Beispiel war die Kampagne „Safetynovela“ der Agentur BBDO Guerrero für Philippine Airlines. Anstatt herkömmlicher Sicherheitsanweisungen nutzte die Kampagne die Ästhetik und die dramatischen Elemente philippinischer Telenovelas, einschließlich spezifischer Charaktere, Kinematografie, Musik und typischer Erzählfiguren -, um Passagiere effektiv zu informieren. Dieser Beitrag gewann Gold in den Kategorien Digital Experience und Entertainment sowie einen Grand Prix.

Weitere preisgekrönte Projekte nutzten innovative digitale Ansätze. Die Lennon Group und Lunchbox Studios erhielten Gold in den Kategorien Innovation in Digital Experience, Media und Craft für „Some Nights I Feel Like Doing a Grindr Movie Tour“. Dabei handelte es sich um eine immersive Aktivierung für den queeren philippinischen Indie-Film „Some Nights I Feel Like Walking“ von Petersen Vargas, die unter anderem eine Tour durch eine Social-Networking-App sowie eine unkonventionelle Filmpremiere in einem Einkaufszentrum beinhaltete.

Auch die Zusammenarbeit zwischen Kween Yasmin und der Agentur GIGIL für Canva Pro wurde mit Gold in der Kategorie Innovation in Digital Experience ausgezeichnet. Die Kampagne präsentierte eine eigens entworfene Schriftart namens Kween Sans sowie ein Emoji-Set namens Kweemoji auf einer speziellen Creator Page für die Software-Nutzer.

Im Bereich der Problemlösung für den digitalen Konsum gewann die Initiative „Brain Unrot Library“ von Grey Malaysia in Zusammenarbeit mit BookXcess. Diese Anti-Doomscrolling-Initiative nutzt Social-First-Storytelling, um literarische Werke wieder einzuführen und die Konzentration beim Lesen zu fördern.

Im Bereich der Gamifizierung setzten sich verschiedene Kampagnen durch. Octopus&Whale gewann mit der Kampagne „GAMEJOY: The First Universal Gamer Money“ für Jollibee Philippines. Das System ermöglicht es Kunden, durch das Spielen von Mobile Legends: Bang Bang Belohnungen im Stil von „Eat-to-Earn“ zu erhalten. Weitere Gold-Gewinner waren „Gamifries“ von Leo Manila und BBH Singapore für McDonald’s Philippines in der Kategorie Innovation in Digital Experience sowie „Play No Drew“ von BBDO Guerrero für PepsiCo Philippines.