Online-Shopping am 11.11.: Content Creator treiben Verkäufe auf den Philippinen voran

Beim bevorstehenden Online-Shopping-Event am 11.11. legen philippinische Konsumenten bei ihren Kaufentscheidungen verstärkt Wert auf Produktqualität, Authentizität und die Glaubwürdigkeit der Verkäufer, anstatt sich allein auf Preisnachlässe zu konzentrieren. Laut einem Bericht der Forschungsfirma Cube Asia aus dem Jahr 2026 gewinnen Content Creator und Affiliate-Marketer auf den Philippinen zunehmend an Bedeutung.

Die philippinischen Online-Shopper sind besonders versiert: 36 Prozent werden als „Savvy Shoppers“ eingestuft, was den höchsten Anteil unter den sechs untersuchten südostasiatischen Märkten darstellt. Weitere 22 Prozent fallen in die Kategorie der „Near-Savvy“-Shopper. Kunden investieren mehr Zeit, um Preise zu vergleichen und die Echtheit von Produkten zu prüfen, wie Janet Siasoco, Leiterin für allgemeine Operationen und Geschäftsentwicklung bei Lazada Philippines, gegenüber der Manila Times erklärte. Lazada verzeichnete in einer früheren 11.11.-Kampagne bereits einen Anstieg des durchschnittlichen Bestellwerts um 50 Prozent.

Der Einfluss von Influencern ist massiv: 88 Prozent der philippinischen Verbraucher stützen ihre Kaufentscheidungen auf Empfehlungen von Influencern. Lazada investiert jährlich 100 Millionen US-Dollar regional in das LazAffiliate-Programm und arbeitet mit Meta zusammen, damit Creator Produkte auf Facebook markieren können. Auch Shopee meldete ein Wachstum des durch Affiliate-Marketing generierten Traffics und der Umsätze um das 1,5-fache, nachdem die Plattform im Jahr 2026 über 30 „KOLLAB“-Events organisierte, die mehr als 100 Marken mit über 500 Creatorn vernetzten.

TikTok Shop verzeichnete für lokale Verkäufer im Jahr 2025 durch Livestreaming und Creator-Partnerschaften einen Umsatzanstieg von über 200 Prozent. Im Rahmen der „Unlad Lokal“-Initiative wurden landesweit bereits mehr als 25.000 Kleinst-, kleine und mittlere Unternehmen im Umgang mit digitalen Werkzeugen geschult. Shopee plant eine Ausweitung der Aktivitäten über Metro Manila hinaus in die Provinzen.

Angesichts der steigenden Online-Aktivitäten mahnte die Securities and Exchange Commission (SEC) die Verbraucher zur Vorsicht. Käufer sollten Verkäufer verifizieren, Bewertungen lesen und die „Check, Protect, Report“-Richtlinien der Behörde anwenden. Lazada gewährleistet durch Verkäuferverifizierungen, Markenpartnerschaften, Auflagen für Produktlisten und Rückgabemechanismen sicherere Transaktionen, wie Siasoco betonte.