Brasiliens Wahlstrategie als Vorbild für philippinische Wahlkampfplaner

Die jüngsten Wahlen in Brasilien, bei denen der linke Kandidat Lula da Silva eine beispiellose vierte Amtszeit errang, rücken weltweit in den Fokus von Wahlstrategen. Besonders die digitalen Taktiken, mit denen die stark polarisierten sozialen Medien Brasiliens beeinflusst wurden, werden nun genau analysiert.

In einem Land mit 214 Millionen Einwohnern, das als chronisch online gilt, basierte Lulas Sieg maßgeblich auf einer Flut von Nachrichten, Memes und Reels, die darauf abzielten, die Rückkehr der Familie Bolsonaro an die Macht zu verhindern. Dies dürfte auch für philippinische Strategen von Bedeutung sein, die sich bereits auf die nationalen Wahlen im Jahr 2028 vorbereiten.

Der Erfolg von Lula da Silva gegen Flavio Bolsonaro basierte maßgeblich auf einer digitalen Strategie, die als „kulturelles Janonismo“ bezeichnet wird. Diese Methode sollte die Algorithmen der sozialen Medien umgehen, die normalerweise provokante Inhalte und Falschmeldungen in parteiischen Blasen verstärken.

Benannt wurde die Strategie nach dem brasilianischen Abgeordneten und Verbündeten Lulas, Andre Janones, der über einen WhatsApp-Kanal die sogenannte „Lula-Armee“ koordinierte. Diese digitale Bewegung wuchs während der Wahl von drei Millionen auf über zehn Millionen Follower an.

Janones, der in diesem Kontext oft als „General“ bezeichnet wurde, gab über diesen Kanal Anweisungen, verbreitete virale Videos sowie Hashtags und forderte seine Anhänger mit dem Befehl „EXPLODE“ zu massiven Interaktionen auf. Ein zentraler Aspekt der Strategie war die bewusste Ignoranz gegenüber den Inhalten der politischen Gegner.

Anstatt auf Falschinformationen oder provokante Rhetorik mit Faktenchecks oder öffentlicher Kritik zu reagieren, setzte Janones auf eine gezielte Desinteressiertheit. Da moderne Algorithmen Engagement, also Interaktionen wie Kommentare, Likes oder das Teilen von Beiträgen, als Wertmaßstab nutzen, ohne zwischen positiver oder negativer Stimmung zu unterscheiden, erhöht jede Reaktion die Sichtbarkeit des gegnerischen Inhalts.

Ein wütender Kommentar oder ein Zitat, das eine Behauptung entlarvt, wird von den Plattformen lediglich als Interesse gewertet und steigert so die Reichweite des Beitrags. Janones’ Ansatz bestand darin, diese Beiträge durch sofortiges Weiterscrollen und das Unterlassen jeglicher Interaktion, wie Liken, Teilen oder Antworten, gezielt „auszuhungern“.

Zusätzlich zur digitalen Strategie wurden koordinierte Aktionen in der physischen Welt durchgeführt. So trugen Anhänger Lulas beispielsweise das gelbe Trikot der brasilianischen Fußballnationalmannschaft, um ein Symbol zurückzugewinnen, das die Rechte vor etwa zehn Jahren für sich beansprucht hatte.

Diese Kombination aus digitaler algorithmischer Depriorisierung und realen Massenbewegungen gilt nun als wegweisendes Modell für moderne Wahlkämpfe im 21. Jahrhundert.