DigiCon 2026: Über 2.000 Experten fordern verstärkte Zusammenarbeit für digitale Zukunft der Philippinen

Die digitale Transformation der Philippinen erfordert laut Experten eine engere Vernetzung verschiedener Branchen. Dies war die zentrale Botschaft beim Auftakt der DigiCon 2026 im Manila Marriott Hotel, wo sich mehr als 2.000 Führungskräfte und Fachleute aus den Bereichen Marketing, Wirtschaft, Technologie und Medien versammelten.

Die von der Digital Marketing Association of the Philippines (DMAP) organisierte Konferenz steht unter dem Motto „Interoperabilität: Willkommen im Zeitalter der Zusammenarbeit“. Ziel der Veranstaltung ist es, Unternehmen dazu zu bewegen, bestehende Strukturen aufzubrechen, Kapazitäten zu bündeln und menschliche Kreativität gezielt mit neuen Technologien zu verknüpfen.

Miko David, der Präsident der DMAP, betonte, dass die Konferenz als Startpunkt für eine vernetztere und zukunftssichere digitale Landschaft dienen soll. Um eine widerstandsfähige digitale Wirtschaft aufzubauen, müsse der Fokus von individuellen Fähigkeiten auf eine kollektive Integration verlagert werden.

Die Co-Vorsitzenden der Konferenz, Shayne Madamba und Raymund Sison, unterstrichen die Notwendigkeit der branchenübergreifenden Kooperation. Sison verglich das Konzept der Interoperabilität mit dem menschlichen Körper, der als ein perfekt funktionierendes, miteinander verbundenes System agiere. Madamba wies ergänzend darauf hin, dass die Ursprünge groß angelegter digitaler Interoperabilität im militärischen Bereich und in der Forschung lagen, um in Krisenzeiten den Informationsfluss sicherzustellen und zu verhindern, dass kritische Daten in isolierten Silos gefangen bleiben.

Ein Höhepunkt des ersten Tages war der Vortrag von Dr. Christian Busch, einem bekannten Professor und Autor des Werks Connect the Dots. Er erläuterte, wie Führungskräfte in einer kollaborativen Ära Innovationen fördern können, indem sie Annahmen hinterfragen, Ideen über Grenzen hinweg verknüpfen und Umgebungen schaffen, in denen auch unerwartete Ideen legitimiert und umgesetzt werden.

Neben Busch sprachen weitere Experten zu aktuellen Themen: Der Abgeordnete Javi Benitez beleuchtete die Chancen für die philippinische Kreativwirtschaft, während Tinee Cruz von DoubleVerify über Medienqualität im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz (KI) sprach. Cristina Constandache von Viber thematisierte KI-gestützte Geschäftskommunikation, Sonal Patel von The Trade Desk sprach über vernetzten Handel und Daniel Ouyang von Huawei über Interoperabilität. Zudem präsentierte Roki Ferrer eine Vorstellung für Certified Digital Marketer.

Zur Auflockerung der Fachgespräche gab es eine Session mit den The Kool Pals, den Marketing Divas, vertreten durch Dennis Perez von Unilever und Margot Torres von McDonald’s, sowie den Podcastern Macoy Dubs und Baus Rufo von den Dogshow Divas. Moderiert wurde die Plenarsitzung von RJ Ledesma.

Die Konferenz war in drei spezialisierte Fachbereiche unterteilt. Der „Innovation Track“ unter der Leitung von Gino Nacianceno befasste sich mit der Zusammenarbeit von Mensch und Maschine sowie der verantwortungsvollen Einführung von KI. Zu den Sprechern gehörten unter anderem Itamar Gero von TrueLogic, Vic Icasas von Hit Productions, Benjamin Claeys von QR Tiger, Evita Tualla von Globe Business und Howard Go von Summit Media. Zudem gab es eine Präsentation von Bernz Soriano für Rappler sowie Podiumsdiskussionen zu KI-Kultur und deren Auswirkungen auf das Recruiting mit Vertretern von DITO CME Holdings, Gorriceta Africa Cauton & Saavedra, ScamWatch Pilipinas, Rappler Inc., Qubel Group, Share Treats Innovation Corp., The Rizal Academy for Innovation and Leadership und Michael Page.

Im „Integrated Track“, geleitet von Shayne Madamba, standen die Verbindung von Kreativität und Technologie im Vordergrund, um geschäftliche Auswirkungen zu erzielen. Zu den Highlights gehörten ein Beitrag von Ali Rez (IMPACT BBDO) über Widerstand als Kulturtreiber, die Einführung der Philippine Trust Study durch EON-Präsidentin Malyn Molina sowie ein Gespräch zwischen Erwan Heussaff (FEATR) und Bryan Yap (Republiq Group) über kulturell relevante Unternehmen. Hier diskutierten unter anderem die Debattierclubs der Universitäten UP und Ateneo über das Potenzial der KI, menschliche Kreativität zu übertreffen. Weitere Experten sprachen über inklusives Marketing und die Zusammenarbeit zwischen Mensch und KI, darunter Kim Patria (Investing in Women), Bia Fernandez (ALAB Manila), Julia Dela Rosa (Passionade Creative), Dani Barretto-Panlilio (Wellness Whispers), Ibarra Villaseran (Fortify Digital), Philip Zuniga (UP Diliman), Mark Meily (Learning Experience Design Philippines) und Gemma Alcantara (Hakuhodo International Philippines).

Der „Interactive Track“ unter Pat Del Castillo konzentrierte sich auf praktische Ansätze zur digitalen Transformation. Ramon King III von LOKAL sprach über die Navigation in einer KI-gesteuerten Suche, während Andre Agawin von AnyMind Philippines Strategien für den Aufbau interoperabler digitaler Marketing-Engines teilte. Dieser Track wird am zweiten Tag der Konvention fortgesetzt.

Die zentrale Erkenntnis der ersten Veranstaltungstage war, dass der Erfolg der digitalen Transformation nicht allein von der Einführung neuer Technologien abhängt, sondern maßgeblich davon, wie Menschen, Ideen und Fähigkeiten miteinander verknüpft werden, um gesellschaftliche und wirtschaftliche Wirkung zu erzielen.