Goldener Award für kreative Werbekampagne mit Ed Caluag

Eine ungewöhnliche Werbekampagne, die den paranormalen Ermittler und Internet-Persönlichkeit Ed Caluag nutzt, wurde bei den Smarties Philippines mit einer Goldmedaille ausgezeichnet. Die Kampagne gewann in der Kategorie Creator/Influencer/Celebrity Marketing (Impact Marketing).

In dem im Februar 2026 veröffentlichten Video wird die Frustration über langsame mobile Internetverbindungen in einem übernatürlichen Setting thematisiert. Während eines Livestreams in einer alten, vermeintlich spukhaften Villa kommt es immer dann zu Verbindungsabbrüchen und Ladeverzögerungen, wenn Geister erscheinen. Das Video wurde so gestaltet, dass es wie ein regulärer Livestream von Caluag wirkt, inklusive absichtlich eingebauter Verzögerungen. Jedes Mal, wenn eine Erscheinung auf dem Bildschirm auftauchte, fror der Stream ein, sodass Caluag seine Untersuchung fortsetzen musste, während die Geister das Buffering abwarteten.

Dies führt zu humorvollen Interaktionen, bei denen die Erscheinungen, darunter eine verwirrte, ältere „White Lady“ und eine Slenderman-ähnliche Gestalt, die schlechte Verbindung kritisieren. Die Slenderman-ähnliche Figur verlor dabei sogar die Fassung und riet Caluag dazu, zu TNT zu wechseln. Schließlich drehten die frustrierten Geister den Spieß sogar gegen den Ermittler um. Caluag selbst forderte die Geister im Video sogar dazu auf, noch einmal vor der Kamera zu erscheinen.

Die Kampagne wurde von der Agentur Ace Saatchi & Saatchi entwickelt, während Wavemaker Philippines-WPP Media die Medienarbeit übernahm. Ziel war es, das technische Problem der hohen Latenzzeit bei mobilen Netzwerken, also die Zeit, die ein Netzwerk benötigt, um auf eine Nutzeraktion zu reagieren, durch ein für die philippinische Bevölkerung leicht nachvollziehbares Szenario greifbar zu machen.

Ed Caluag ist auf den Philippinen als paranormaler Ermittler, Hellseher und Internet-Persönlichkeit bekannt. Er erlangte vor allem durch seine Untersuchungen in Spukorten in der Sendung Kapuso Mo, Jessica Soho (KMJS) Berühmtheit, wobei sein dramatischer Stil ihn zu einem viralen Popkultur-Meme und einer gefragten Figur für digitale Kampagnen machte.

Lloyd R. Manaloto, FVP und OIC bei Smart, erklärte, dass die Auszeichnung die Fähigkeit widerspiegle, Markenversprechen auf frische und unterhaltsame Weise zu vermitteln. Durch die Kombination von authentischem Creator-Content mit der Stärke des Netzwerks könne eine alltägliche Frustration in eine unterhaltsame Geschichte verwandelt werden, die für Filipinos nachvollziehbar ist. Dies sei besonders relevant, da über 97 % der Internetnutzer auf den Philippinen regelmäßig Online-Videos konsumieren. Da die Mehrheit der Nutzer Videos auf mobilen Geräten schaut, steigt die Nachfrage nach stabilen, reaktionsschnellen Verbindungen mit geringer Latenz, um nahtlose Streams und Interaktionen in Echtzeit zu ermöglichen.