Vier Marken von Universal Robina Corp. unter den beliebtesten Konsumgütern der Philippinen

Vier Marken des Unternehmens Universal Robina Corp. (URC) wurden in der aktuellen „Brand Footprint“-Studie 2026 von Numerator LLC als besonders populär unter den philippinischen Verbrauchern eingestuft. Der Bericht der Abteilung „Worldpanel by Numerator“ bewertet Marken basierend auf der sogenannten Consumer Reach Points (CRP)-Metrik, die misst, wie viele Haushalte eine Marke kaufen und wie häufig dies geschieht.

Die Kaffeemarke Great Taste sicherte sich den vierten Platz unter den beliebtesten Getränkemarken des Landes mit 317 Millionen CRP. Damit erreicht die Marke 66 Prozent der philippinischen Haushalte und belegt zudem den 14. Platz in der Gesamtwertung aller schnelllebigen Konsumgüter (FMCG).

Im Bereich der Getränke erreichte die Eistee-Marke C2 den 14. Platz mit 37 Millionen CRP, was einem Wachstum von 11 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Marktdurchdringung bei den Haushalten liegt bei 29 Prozent. Laut URC trugen größere Packungsgrößen zum Konsum zu Hause bei, wobei die Reichweite in Discountern um 38 Prozent, in Hyper- und Supermärkten um 24 Prozent und in kleinen Nachbarschaftsläden (Sari-Sari Stores) um 7 Prozent stieg.

Bei den Lebensmitteln belegte die Snack-Marke Piattos den achten Platz mit 180 Millionen CRP, womit sie ihren Wert aus dem Vorjahr halten konnte. Die Marke erreicht etwa 73 Prozent der Haushalte. Besonders die Präsenz in Discountern steigerte sich deutlich von 2,7 auf 5,4 Prozent. Die Nudeln der Marke Nissin platzierten sich auf dem 14. Platz der Lebensmittelmarken mit 104 Millionen CRP, verglichen mit 101 Millionen im Vorjahr. Die Marktdurchdringung von Nissin liegt bei 51 Prozent, wobei der Bericht den verstärkten Konsum zu Hause auf gezielte Werbebotschaften zu Themen wie Snacks, Heißhunger und Bequemlichkeit zurückführt.

Mieke Bartholomeus, Strategic Insights Director bei Numerator, erklärte, dass in Zeiten schwierigen Wachstums die Marktdurchdringung der entscheidende Hebel für erfolgreiche Marken sei. Um dies zu erreichen, müssten Marken verstärkt neue Käufer gewinnen, präsent am Ort des Kaufs sein und verschiedene Nutzungssituationen abdecken.