Rosenda Casaje: Von der Beauty Queen zur globalen Unternehmerin

Die ehemalige Schönheitskönigin Rosenda Casaje hat ihr Unternehmen Gorgeous Glow PH von einem auf Hautaufhellung spezialisierten E-Commerce-Label zu einer Marke für ganzheitliches Wohlbefinden entwickelt. Casaje, die den Titel Mrs. Global Universe 2020 trug, verfolgt mit ihrer Marke das Ziel, eine globale Präsenz aufzubauen. Als Präsidentin und CEO der Marke setzt sie auf eine strategische Expansion, die über den philippinischen Markt hinausgeht.

Ursprünglich konzentrierte sich das im Jahr 2018 gegründete Unternehmen auf den philippinischen Markt, in dem helle Haut ein wichtiges Schönheitsideal ist. Durch internationale Erfahrungen auf Fashion Weeks in Metropolen wie New York, Mailand und Dubai erkannte die 36-jährige Mutter von zwei Kindern jedoch eine Veränderung der Bedürfnisse. Viele philippinische Frauen streben heute eher nach einer gesunden, strahlenden und festen Haut als nach reiner Aufhellung. Infolgedessen weitete Gorgeous Glow PH sein Sortiment auf Themen wie Gesundheit, Wellness und Langlebigkeit aus, um den Wunsch nach einer gepflegten und natürlichen Ausstrahlung zu erfüllen.

Das Angebot der Marke umfasst verschiedene Produkte, darunter hautpflegende Formeln, Body-Contouring-Bekleidung und Schlankheitskaffee. Die Produkte werden über große E-Commerce-Plattformen wie Shopee, Lazada und TikTok Shop sowie über die eigene Website vertrieben. Durch Affiliate-Programme ermöglicht das Unternehmen zudem lokalen Wiederverkäufern und Content-Erstellern die Generierung von Einkommen.

Trotz ihres Lebensstils im internationalen Modeumfeld stellt Casaje die geschäftliche Entwicklung ihrer Marke an erste Stelle. Sie lehnt gelegentlich Einladungen zu Modeschauen ab, wenn diese mit Produktstarts oder wichtigen Firmenereignissen kollidieren, um ihr Hauptziel, den Aufbau einer globalen Marke, nicht zu gefährden. Ihr Arbeitsstil ist geprägt von schnellen Entscheidungen, wobei sie betont, Ideen sofort umsetzen zu wollen, da sie wenig Geduld für langwierige Entwicklungszyklen besitzt. Eine Herausforderung stellt dabei die bürokratische Planung dar: In den Philippinen beansprucht die Zulassung durch die Food and Drug Administration (FDA) mindestens sechs Monate, was eine präzise Zeitplanung und viel Geduld für die Terminierung neuer Produktstarts erfordert.

Casaje, die in Bulacan aufgewachsen ist und deren Instagram-Präsenz 1,2 Millionen Follower umfasst, nutzt internationale Kontakte zur strategischen Weiterentwicklung. Sie wurde von unternehmerisch tätigen Eltern erzogen und bewahrt trotz ihres Erfolgs eine bodenständige Art. Bei Reisen zu Modewochen nutzt sie die Gelegenheit zum Networking mit Gründern großer Luxushäuser wie Schiaparelli, um sich über Geschäftsstrategien und Marketing auszutauschen. Dabei schätzt sie den Austausch mit diesen Führungspersönlichkeiten, die sie trotz ihres Status als überraschend nahbar und bodenständig beschreibt.