KI-Plattformen werden für philippinische Konsumenten immer wichtiger

Künstliche Intelligenz entwickelt sich zunehmend zu einem zentralen Zugangsweg für philippinische Verbraucher, um Unternehmen im Internet zu finden. Laut einer einjährigen Studie der Digitalmarketing-Agentur Truelogic stieg die Erwähnung philippinischer Marken in den sogenannten Google AI Overviews im Jahr 2025 um mehr als das Zwanzigfache.

Parallel zu diesem Anstieg der KI-Sichtbarkeit sank der organische Markenverkehr auf 80 untersuchten philippinischen Websites um etwa 3 bis 8 Prozent. Die Studie stellt jedoch klar, dass diese beiden Trends zwar gleichzeitig auftraten, aber kein direkter Ursache-Wirkungs-Zusammenhang zwischen ihnen nachgewiesen wurde. Besonders starke Zuwächse bei der Sichtbarkeit durch KI verzeichneten Marken aus den Bereichen Einzelhandel, E-Commerce und Immobilien.

Bernard San Juan III, geschäftsführender Partner von Truelogic, erklärte, dass es nicht mehr ausreiche, lediglich für die richtigen Keywords zu ranken. KI-Systeme würden eher Marken präsentieren, die sie verstehen und denen sie vertrauen können. Unternehmen müssten ihre Expertise leicht verifizierbar machen, Inhalte um Kundenfragen herum strukturieren und über glaubwürdige Quellen wie Nachrichten, Rezensionen und soziale Medien hinweg präsent bleiben.

Die Adaption dieser Technologien ist in den Philippinen weit fortgeschritten. Ein Bericht von We Are Social, Meltwater und GWI zeigt, dass 42,4 Prozent der befragten philippinischen Internetnutzer im Vormonat vor der Erhebung ChatGPT genutzt hatten, womit das Land weltweit auf Platz sechs liegt. Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchmaschinen, die Listen von Links liefern, ermöglichen KI-Suchen konversationelle Fragen und liefern kuratierte Antworten sowie Empfehlungen in einer einzigen Antwort.

Die Daten von Truelogic zeigen diesen Trend: Bei 40 Projekten der Agentur stieg die KI-Sichtbarkeit von Januar bis Juli 2025 um 750 Prozent, während der Durchschnitt philippinischer Websites im gleichen Zeitraum bei 400 Prozent lag. So erreichte beispielsweise ein führendes philippinisches Bankinstitut einen Anteil von 38,1 Prozent an der KI-Sichtbarkeit innerhalb seiner Vergleichsgruppe. Ein großer Immobilienentwickler konnte sogar einen Anteil von 53,38 Prozent über Google AI Overviews, ChatGPT und Perplexity erzielen, was das 3,8-fache seines nächsten Konkurrenten entspricht.