DigiCon 2026: Aufruf zu verstärkter Zusammenarbeit in der digitalen Wirtschaft

Die zweitägige Konferenz DigiCon 2026 ist im Manila Marriott Hotel zu Ende gegangen. Die Veranstaltung, die von der Digital Marketing Association of the Philippines (DMAP) organisiert wurde, schloss mit einem Appell an philippinische Unternehmen und Industriezweige ab, die digitale Transformation nicht nur theoretisch zu diskutieren, sondern durch gezielte Zusammenarbeit in langfristige Maßnahmen umzusetzen.

Unter dem Motto „Interoperability: Welcome to the Age of Collaboration“ versammelte die Konferenz mehr als 2.000 Führungskräfte und Fachleute aus den Bereichen Marketing, Wirtschaft, Technologie und Medien. Im Zentrum der Diskussionen stand die Erkenntnis, dass die Fähigkeit, Menschen, Ideen und Kapazitäten miteinander zu vernetzen, angesichts der rasanten Entwicklung von künstlicher Intelligenz (KI), des Konsumverhaltens und digitaler Ökosysteme entscheidend für das Unternehmenswachstum und Innovationen ist.

Im Rahmen der Plenarsitzungen betonten Experten die Notwendigkeit interdisziplinärer Ansätze. Judy John, Chief Creative Officer bei Edelman Global, forderte die Branchenführer dazu auf, die Entwicklung von Ideen neu zu denken, da zukunftsfähige Lösungen von Beginn an verschiedene Disziplinen, Perspektiven und Kapazitäten erfordern. Thomas Kolster von Mr. Good Advertising ergänzte, dass Kollaboration in einem zunehmend vernetzten Marktumfeld zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden kann. Zudem präsentierte Bernard San Juan eine Auswahl zertifizierter digitaler Marketer.

Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Diskussion über eine gemeinsame Vision für eine engere Zusammenarbeit innerhalb der Branche. In einer Podiumsrunde unter dem Titel „Next Monday“, die von DigiCon-Co-Chair Shayne Madamba geleitet wurde, tauschten sich führende Vertreter aus. An der Runde nahmen DMAP-Präsident Miko David, der Vorsitzende der Association of Accredited Advertising Agencies Ronald Barreiro, der Exekutivdirektor des Ad Standards Council Robbie Aligada sowie die Präsidentin der Public Relations Society of the Philippines, Ana Pista, teil.

Die Plenardiskussionen befassten sich zudem mit dem sich wandelnden Konsumverhalten, dem Engagement des Publikums und der Auffindbarkeit über verschiedene Plattformen hinweg. Deborah Ko von Google und Alvin Cheang von Jellyfish untersuchten in einem von Sally Jeffery moderierten Gespräch duale Denkweisen des Publikums, während AdSpark-CEO Manny Fernando Strategien zur Förderung von Konsumhandlungen vorstellte. Santi Elizalde und Jeriko Taruc von der Manila Broadcasting Company diskutierten gemeinsam mit Sexy Megan von 101.1 Yes FM über die plattformübergreifende Auffindbarkeit. Ergänzt wurden die Vorträge durch Beiträge des Book of Bad Ideas und des The Red Door Podcast.

Die Konferenz bot zudem spezialisierte Fachbereiche an. Der „Immersive Track“, geleitet von Denise Haak, befasste sich mit der Verbindung digitaler und physischer Erlebnisse in den Bereichen Tourismus, Einzelhandel und Mobilität. Hierbei teilten Vertreter von Unternehmen wie Cebu Pacific, Ayala Land Hospitality, Iles Philippines, Pure Culture, AC Mobility, Inquiro und Moving Walls ihre Perspektiven. Ein weiterer Fokus lag auf Reibungspunkten in Finanzdienstleistungen, wobei Experten von Tonik Bank, RS2, SwiftPay, UnionBank, IPV Network, Abe-Abe und Reyes Tacandong & Co. zu Wort kamen. Den Abschluss des Tracks bildete Quark Henares vom Lennon Group mit Einblicken zum Storytelling im Streaming-Zeitalter.

Der „Impact Track“ unter der Leitung von Jordan Santos, in Partnerschaft mit den ONE Asia Creative Awards, untersuchte die Bedeutung von Kreativität, Gemeinschaftsbildung und branchenübergreifenden Partnerschaften für die Markenbindung. Thomas Hongtack Kim von Paulus Seoul und Nicolas Courant von Ogilvy Singapore thematisierten die Relevanz menschlicher Erkenntnisse und kultureller Aspekte. Diskussionen über den Einfluss von Communities und Fandoms wurden durch Vertreter von Best of the Best, Let’s Eat Pare!, Home Buddies, Hey Roomie, Bloom PH, Zushis und Team Wil bereichert. Zusätzliche Sitzungen boten Einblicke von Anker, Viber, Fenyx Digital, Not AI, Octopus&Whale, DITO Telecommunity, Moonton und Co-Op Play zu Themen wie KI-gestütztem Storytelling und kreativem Gaming. Zudem präsentierten Vertreter von SwiftPay, CognitiveAI Technologies, der UP Dilangan und Fortify Digital den DMB Look Book 2026.

Im „Interactive Track“, geleitet von Pat Del Castillo, standen praktische Anwendungen von KI und digitalen Systemen im Vordergrund. Art Policarpio von der Emporia Group erörterte den Einsatz von KI-Agenten in Social-Content-Teams, während Nicolas Tessier von Not AI aufzeigte, wie Unternehmen ihre Marketingabläufe für das KI-Zeitalter neu gestalten können.

Zum Abschluss der Veranstaltung riefen die DigiCon-Co-Chairs Raymund Sison und Shayne Madamba dazu auf, die gewonnenen Erkenntnisse in den Geschäftsalltag zu integrieren. Madamba betonte, dass der wahre Wert der Konferenz darin liege, was nach dem Event aufgebaut werde, und dankte den Sprechern, Partnern und Delegierten. Sison fügte hinzu, dass durch die branchenübergreifende Zusammenarbeit neue Möglichkeiten erschlossen und eine innovativere sowie wettbewerbsfähigere digitale Wirtschaft auf den Philippinen geformt werden könnten, indem man Stärken kombiniert und Lösungen schafft, die echten Wert für Unternehmen und Gemeinschaften liefern.