Sprite startet globale Basketball-Kampagne mit Nikola Jokić und Anthony Edwards

Die Getränkemarke Sprite hat ihre neue globale Plattform mit dem Namen „Never Stop Refreshing the Game“ vorgestellt. Im Zentrum der Kampagne stehen die NBA-Stars Nikola Jokić, dreifacher MVP und NBA-Champion, sowie Anthony Edwards, NBA-Superstar und Olympiasieger. Damit baut das Unternehmen seine Basketball-Partnerschaften, die bereits im März angekündigt wurden, weiter aus.

Die Initiative soll die stetige Entwicklung der Basketballkultur weltweit feiern. Sprite, das bereits seit 1986 mit der NBA kooperiert und als offizielles globales Erfrischungsgetränk der Liga fungiert, möchte die Verbindung zwischen Sport, Mode, Musik und Kultur stärken. Die Kampagne soll sowohl auf lokalen Spielfeldern als auch auf den großen Bühnen des Profisports präsent sein und die erfrischende Einstellung der Marke direkt auf den Court bringen.

Besondere Bedeutung kommt dabei den Philippinen zu. Laut Mikey Rosales, Senior Director für Sparkling Flavors bei Coca-Cola Philippines, ist Basketball auf dem Land fest im Alltag verankert, von den Straßenplätzen bis hin zu nationalen Public-Viewing-Events. Er beschrieb die Kampagne als Tribut an diese reine Leidenschaft. Dies zeigt sich auch in den Statistiken: 62 Prozent der Filipinos bezeichnen sich als NBA-Fans, was das Land zum drittgrößten Zuschauerpublikum der Welt macht.

Um die Fans vor Ort einzubinden, plant Sprite verschiedene Maßnahmen. Dazu gehören exklusive NBA-Belohnungen, digitale Erlebnisse sowie die Sanierung von Basketballplätzen in den Gemeinden. Ziel ist es, die philippinischen Fans näher an das Geschehen heranzuführen und die Marke sowohl auf als auch abseits des Spielfelds erlebbar zu machen.