Coca-Cola Philippines als Marke des Jahres ausgezeichnet

Bei den SMARTIES™ Philippines 2026 Awards wurde Coca-Cola Philippines als Marke des Jahres gekürt und erhielt insgesamt acht Auszeichnungen in verschiedenen Kategorien, darunter Omnichannel-Marketing, künstliche Intelligenz (KI), Personalisierung, Handel sowie Retail Media. Die von MMA Global organisierten SMARTIES-Awards würdigen Marketingkampagnen, die Kreativität, Technologie und Verbraucherkenntnisse mit messbaren Geschäftsergebnissen verknüpfen.

Zwei zentrale Kampagnen trugen maßgeblich zu diesem Erfolg bei: Die Initiative „Coca-Cola Festive 2025“ und die Zusammenarbeit mit dem Lieferdienst Grab im Rahmen des Berichts „Year in Cravings“. Die Initiative „Coca-Cola Festive 2025“ wurde für ihr Omnichannel-Marketing mit Gold und für den innovativen Einsatz von KI in der Werbung mit Silber ausgezeichnet. Diese Kampagne basierte auf der jährlichen Weihnachtsplattform des Unternehmens und brachte die festliche Botschaft durch ein vernetztes Ökosystem aus Fernsehen, Außenwerbung sowie digitalen Plattformen wie Meta, YouTube und TikTok zu den Menschen. Zusätzlich halfen Platzierungen auf Connected TV dabei, die Kampagne in die gemeinsamen Mahlzeiten der Familien zu Hause zu integrieren.

Um die festliche Kommunikation noch lebendiger zu gestalten, wurden spezielle Aktionen wie die „Emoji Cup“-Promotion in Zusammenarbeit mit Partnern aus dem Schnellrestaurant-Sektor sowie die „Sound of Home“-Initiative durchgeführt. Letztere sollte die Verbindung zwischen den Menschen auf den Philippinen und ihren im Ausland arbeitenden Angehörigen stärken. Durch den Einsatz von KI und datengestütztem Audience-Targeting konnte das Unternehmen die festliche Kommunikation gezielter auf regionale Märkte und relevante Zeitpunkte während der Feiertage abstimmen und so neue Wachstumschancen identifizieren.

Ein weiterer großer Erfolg war die Kooperation mit Grab, für die Coca-Cola insgesamt sechs Preise erhielt. Zu den Auszeichnungen gehören Gold für die Strategie zum Kundenwachstum und zur Konversion sowie für die sofortige Wirkung bei Promotionen. Zudem wurden Silber-Preise für Brand Experience und Personalisierung sowie Bronze-Preise für Retail Media/O2O Excellence und Customer Growth & Conversion Strategy vergeben. Die Kampagne „Year in Cravings“ orientierte sich an Rückblicken zum Jahresende und bot den Nutzern personalisierte Einblicke in ihr Bestellverhalten, einschließlich maßgeschneiderter Essens-Personas und Erkenntnissen über ihre liebsten Mahlzeiten und Vorlieben.

Innerhalb der Grab-App wurden zudem individuelle Kombinationen aus Speisen und Coca-Cola-Getränken vorgeschlagen, was es den Konsumenten ermöglichte, ihre bevorzugten Kombinationen direkt wieder zu bestellen. Die Zusammenarbeit zwischen Coca-Cola Philippines, Grab und verschiedenen Agenturpartnern sollte digitale Interaktion direkt mit dem Handel verknüpfen. Frenissa Lagman, Marketingleiterin von Coca-Cola Philippines, erklärte, dass die Auszeichnungen die Bedeutung bestätigen, nah an den Bedürfnissen der Verbraucher zu bleiben. Das Ziel bleibe es, Erlebnisse zu schaffen, die für die philippinische Kundschaft relevant, unvergesslich und lohnend sind, indem man Kreativität und Technologie mit einem tiefen Verständnis für den Alltag der Menschen verbindet.