Wirtschaft: Landesweit

Marketing-Kampagne mit Geisterjäger Ed Caluag gewinnt Gold bei SMARTIES Philippines

Im Februar 2026 startete die Mobilfunkmarke TNT, ein Value-Brand von Smart Communications Inc., eine innovative Netzwerk-Kampagne mit dem Content Creator und Paranormal-Ermittler Ed Caluag. Die Kampagne thematisierte die Problematik von Netzwerkverzögerungen bei Mobilfunknutzern in einem humorvollen Szenario, das an ein Spukhaus erinnert.

Educators hope President’s SONA to bring more opportunities for Filipino teachers
Quelle: PIA

In einem Video streamt Caluag seine Geisterjagden live, wobei die Verbindung wiederholt abbricht. Die frustrierten Geister wenden sich schließlich gegen ihn, was der Marke TNT eine kreative Möglichkeit bot, die Bedeutung einer reaktionsschnellen Mobilfunkverbindung zu demonstrieren. Die Kampagne basierte auf der technischen Stärke von TNT, die zuvor bei den Ookla Speedtest Awards für die beste mobile Latenz auf den Philippinen ausgezeichnet wurde.

Durch die Verbindung von technischem Vorteil und Unterhaltungswert konnte die Marke komplexe Vorteile verständlich vermitteln. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit Ace Saatchi & Saatchi, während Wavemaker Philippines-WPP Media als Medienagentur fungierte.

Nach der Premiere auf Caluags eigenen digitalen Kanälen wurde die Kampagne über Meta, Google, YouTube und TikTok verbreitet und generierte über 659 Millionen Impressionen, wodurch mobile Nutzer auf diesen Plattformen erreicht wurden. Parallel dazu baut TNT zusammen mit Smart das 5G-Netz landesweit aus.

Laut Lloyd R. Manaloto, First Vice President und geschäftsführender Beamter bei Smart, spiegele die Anerkennung das Bestreben wider, die Markenversprechen durch authentische Creator-Inhalte erlebbar zu machen. Er betonte zudem, dass die Kombination aus der Authentizität der Ersteller und der Netzstärke es ermöglicht habe, eine alltägliche Frustration in eine für Filipinos nachvollziehbare Geschichte zu verwandeln.

Die Mobilfunkmarke TNT wurde bei den SMARTIES Philippines mit einer Goldmedaille ausgezeichnet. Die Auszeichnung erfolgte in der Kategorie Creator/Influencer/Celebrity Marketing (Impact Marketing) für die innovative Netzwerk-Kampagne. Das SMARTIES-Programm würdigt dabei gezielt innovative Marketingkampagnen, die messbare und bedeutsame Ergebnisse für Unternehmen erzielen.

Ergänzend zur Latenz-Auszeichnung wurde Smart von Ookla auch für das beste mobile Videoerlebnis auf den Philippinen geehrt, was die Leistungsfähigkeit des Netzes für Streaming und digitale Aktivitäten unterstreicht.