Marketing-Auszeichnung für TNT: Goldpreis bei SMARTIES Philippines

Die Mobilfunkmarke TNT, ein Value-Brand von Smart Communications, Inc., wurde bei den SMARTIES Philippines mit einem Goldpreis ausgezeichnet. Die Anerkennung erfolgte in der Kategorie Creator/Influencer/Celebrity Marketing (Impact Marketing) für eine innovative Kampagne, die technische Netzwerkeigenschaften auf unterhaltsame Weise vermittelt. Das SMARTIES Philippines ist ein Marketing-Auszeichnungsprogramm, das innovative und effektive Kampagnen würdigt, die eine bedeutende Wirkung auf Marken und Unternehmen ausüben.

In der preisgekrönten Kampagne arbeitete TNT mit dem Paranormal-Ermittler und Content-Creator Ed Caluag zusammen. Die Werbestrategie nutzte Caluags bekannte Geisterjagden, um das Problem von Netzwerkverzögerungen (Lag) zu thematisieren. In einem humorvollen Szenario in einem Spukhaus wird Caluags Livestream durch technische Verzögerungen unterbrochen, was die Bedeutung einer reaktionsschnellen und zuverlässigen Mobilfunkverbindung unterstreicht. Die zunehmend frustrierten Geister drehen den Spieß schließlich gegen Ed um, was der Kampagne eine humorvolle Note verleiht.

Die kreative Umsetzung basierte auf der Auszeichnung von TNT als Anbieter mit der besten Mobilfunk-Latenz (Best Mobile Latency) auf den Philippinen bei den Ookla Speedtest Awards. Ziel war es, diesen technischen Vorteil in eine für das Publikum leicht verständliche und unterhaltsame Geschichte zu übersetzen. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Ace Saatchi & Saatchi entwickelt, während Wavemaker Philippines, WPP Media die Medienarbeit übernahm. Die Kampagne feierte ihre Premiere auf den eigenen digitalen Plattformen von Ed Caluag.

Die Reichweite der Kampagne war mit über 659 Millionen Impressionen auf Plattformen wie Meta, Google, YouTube und TikTok sehr hoch. Laut Lloyd R. Manaloto, FVP und OIC bei Smart, spiegele die Auszeichnung die Bemühungen wider, die Markenversprechen von TNT durch authentische und unterhaltsame Inhalte für die philippinische Bevölkerung greifbar zu machen. Durch die Kombination der Authentizität von Creator-Inhalten mit der Stärke des Netzwerks konnte eine alltägliche Frustration in eine Geschichte verwandelt werden, mit der sich die Filipinos identifizieren können. Die Zusammenarbeit mit Creatoren wird dabei nicht nur als reine Endorsement-Strategie, sondern als Partnerschaft zur Vermittlung komplexer technischer Vorteile verstanden.

Die Auszeichnung erfolgt in einer Phase, in der TNT und Smart den landesweiten Ausbau ihres 5G-Netzes vorantreiben. Das Gold bei den SMARTIES ergänzt die bisherigen Erfolge von TNT, die eine unterhaltsame Markenpersönlichkeit mit bedeutsamen Produktbotschaften verbindet. Zuvor wurde Smart bereits von Ookla für das beste mobile Videoerlebnis (Best Mobile Video Experience) auf den Philippinen ausgezeichnet, was die Fähigkeit des Netzwerks unterstreicht, reibungslose digitale Erlebnisse für Video-Streaming und Unterhaltung zu bieten.