Kidults: Erwachsene kaufen Spielzeug für emotionale Bindung
In Davao City betonten Experten, dass Erwachsene Spielzeug kaufen, um emotionale Beziehungen zu kulturellen Erzählungen aufrechtzuerhalten.
Der Begriff Kidult, eine Kombination aus Kind und Erwachsener, ist nicht neu. Bereits in den späten 1950er Jahren beschrieb er eine Fernsehsendung, die sowohl bei Kindern als auch bei Erwachsenen beliebt war.
Die Spielzeugindustrie definiert einen Kidult als jemanden über 12 Jahren, der Spielzeug und Spiele für sein eigenes Vergnügen kauft.
Kidults kaufen Spielzeug, um emotionale Beziehungen zu kulturellen Erzählungen aufrechtzuerhalten. Forbes bezeichnet dies als die Zugehörigkeitsökonomie, bei der Menschen durch Identität über ein ganzes Leben hinweg von Marken angesprochen werden.
Konsumenten pflegen Beziehungen zu Geschichten, Symbolen und Charakteren, die Teil ihrer persönlichen Erzählung sind.
Die Zugehörigkeitsökonomie betont einen Wandel von Konsum zu Teilnahme. Produkte sind nicht mehr das Ende der Reise, sondern Einstiegspunkte in eine Beziehung.
Das Unternehmen Pop Mart hat sich auf diesen Trend eingestellt. Pop Mart Philippines Marketing Head Michen Samonte erklärte, dass ihre Kunden sich mit den Produkten über den Kauf hinaus verbinden.
Die Kunden verbinden sich mit den Geschichten der Charaktere. Diese emotionale Verbindung hat mehrere Figuren unabhängiger Künstler zu Popkultur-Berühmtheiten gemacht.
Pop Mart arbeitet mit anderen Unterhaltungsunternehmen zusammen, um lizenzierte Kollaborationsserien wie Disney, Spongebob Squarepants, Sanrio, Naruto, Garfield, Crayon Shinchan und Snoopy zu produzieren.
Pop Mart eröffnete am 2. Juli 2026 den ersten Pop-up-Store in Mindanao im Ayala Malls Abreeza in Davao City.
Pop Mart ist bekannt für seine Blind-Boxen, die den Einkauf zu einem spannenden Erlebnis machen. Die Kunden wissen nicht, welches Spielzeug sie erhalten, bis sie die Box öffnen.
Die Expansion von Pop Mart in den Philippinen spiegelt einen breiteren Trend in Südostasien wider, wo Sammlerkulturen durch aktive Fan-Gemeinschaften, Social-Media-Engagement und eine starke Nachfrage nach limitierten Editionen wachsen.
Online-Foren und Social-Media-Feeds sind voller Gespräche über Pop Mart-Trinkets. Im Jahr 2025 erreichten die Labubu-Figuren den Höhepunkt der Beliebtheit.
Sustainability-Aktivisten kritisieren die Obsession mit Blind-Boxen als Manifestation von Überkonsum. Die Seltenheit der Artikel ist eine Illusion, und der Wert jedes Spielzeugs ist flüchtig.
Trotzdem bringen die flauschigen Figuren vielen Erwachsenen Freude. Der Kauf von Spielzeug ist nicht nur ein Heilmittel für das innere Kind, sondern auch eine Pflege der eigenen Identität über ein ganzes Leben hinweg.