Digitale Expansion in Cebu: Kooperation stärkt kleine Unternehmen

Am Dienstag, den 25. August 2026, wurde in Cebu der Auftakt für die Expansion des digitalen Handels in der Visayas-Region gelegt. Im Rahmen des Programms „Unlad Lokal“ startete eine dreigliedrige Partnerschaft zwischen dem philippinischen Handelsministerium (Department of Trade and Industry, DTI), TikTok Shop und dem Internetanbieter Converge ICT Solutions Inc. Ziel der Kooperation ist es, die Möglichkeiten für den digitalen Handel für Kleinst-, kleine und MSMEs in der Region zu erweitern, wobei Cebu als erster Standort in den Visayas dient.

Die Initiative bündelt die Ressourcen verschiedener Akteure: Das DTI stellt sein Entwicklungsnetzwerk für kleine Unternehmen bereit, Converge ICT Solutions Inc. liefert die notwendige digitale Konnektivität und TikTok Shop bietet eine auf Entdeckungen ausgerichtete E-Commerce-Plattform sowie Schulungsressourcen für Verkäufer an. Rund 100 Unternehmen nahmen an dem eintägigen Programm teil. Esperanza Melgar, die stellvertretende Regionaldirektorin des DTI für die Region 7, erklärte, dass es nicht nur darum gehe, Unternehmer online zu bringen, sondern sie so auszustatten, dass sie in der digitalen Wirtschaft auch erfolgreich bestehen können.

Gouverneurin von Cebu, Pam Baricuatro, betonte in ihrer Begrüßung, dass Online-Plattformen selbst kleinsten Betrieben die Chance eröffnen, Kunden weit über ihre lokalen Gemeinschaften hinaus zu erreichen. Sie rief die Unternehmer in Cebu dazu auf, Technologie, neue Fähigkeiten und die verfügbare staatliche Unterstützung zu nutzen, um ihr Geschäft zu vergrößern. Laut Baricuatro könne ein Unternehmen lokal beginnen, sein Markt sei jedoch potenziell global.

Die Bedeutung dieser Digitalisierung wird durch die Wachstumszahlen im digitalen Handel in den Regionen Visayas und Mindanao verdeutlicht. Zwischen Juli 2025 und Juli 2026 stieg die Zahl der Bestellungen bei TikTok Shop in diesen Gebieten um 140 Prozent. Parallel dazu wuchs die Anzahl der Verkäufer um 50 Prozent, während die Zahl der Content-Ersteller um 160 Prozent zunahm. Auch der Bruttowarenwert, der durch Livestreaming generiert wurde, verzeichnete in diesem Zeitraum einen Anstieg von 130 Prozent. Franco Aligaen, Marketingleiter für TikTok Shop auf den Philippinen, wies darauf hin, dass Digitalisierung es philippinischen Unternehmern ermöglicht, geografische Grenzen zu überwinden, wobei der Zugang zu Wissen und Werkzeugen entscheidend bleibe. Die Initiative bringe diese Kapazitäten nun gezielt in Gemeinschaften außerhalb von Luzon.

Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg ist die technische Infrastruktur. Dindo Marzan, Senior Vice President und Leiter von Converge SME Solutions, hob hervor, dass eine zuverlässige Internetverbindung für die Erstellung von Inhalten, die Verwaltung von Online-Betrieben und den Verkauf via Livestream unerlässlich sei. Er warnte davor, dass kleine Unternehmen die Digitalisierung aufgeben könnten, wenn die Technologie zu kompliziert oder zu teuer erscheint. Daher müsse sie einfach, erschwinglich und im Geschäftsalltag nützlich sein.

Das Programm „Unlad Lokal“ bietet den Teilnehmern praktische Schulungen an, die unter anderem die Erstellung von Kurzvideos, den Verkauf per Livestream, Affiliate-Marketing sowie Kampagnen zur Verbesserung der Sichtbarkeit von Produkten und der Kundenbindung umfassen. Das Programm hat landesweit bereits mehr als 35.000 Unternehmen in über 15 Städten und Regionen geschult. Der Start der Initiative erfolgt zudem kurz vor der großen Verkaufsaison von TikTok Shop, die Kampagnen wie 9.9, 11.11 und 12.12 umfasst. In diesem Zusammenhang werden Verkäufer dazu ermutigt, ihre Online-Shops, Bestände, Preisgestaltung und den Kundenservice zu optimieren. Um die Lieferungen in den Visayas und Mindanao zu unterstützen, arbeitet TikTok Shop zudem mit lokalen Lager- und Logistikpartnern zusammen.

Die wirtschaftliche Basis für solche Initiativen in der Region ist stabil. Laut Daten der philippinischen Statistikbehörde (Philippine Statistics Authority) wuchs die Wirtschaft der Stadt Cebu im Jahr 2024 um sieben Prozent auf geschätzte 334,48 Milliarden Pesos, während die Provinz Cebu ein Wachstum von 7,3 Prozent auf 441,14 Milliarden Pesos verzeichnete.