Auszeichnung für TNT: Goldener SMARTIES-Award für Influencer-Kampagne

Die Marke TNT, das preisgünstige Segment von Smart Communications Inc., wurde bei den SMARTIES Philippines mit einer Goldmedaille ausgezeichnet. Die Anerkennung erfolgte in der Kategorie Creator/Influencer/Celebrity Marketing (Impact Marketing) für eine innovative Netzwerk-Kampagne, die darauf abzielt, technische Vorteile durch kreatives Storytelling greifbar zu machen.

Die im Februar 2026 gestartete Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Ace Saatchi & Saatchi entwickelt, während Wavemaker Philippines-WPP Media als Medienagentur fungierte. Im Zentrum stand der Content-Creator und Paranormal-Investigator Ed Caluag. In einem humorvollen Szenario nutzte er seine Geisterjagden, um die Bedeutung einer stabilen Mobilfunkverbindung zu thematisieren. Dabei wurde das Problem von Netzwerkverzögerungen (Lag), eine häufige Frustration bei Mobilfunknutzern, als Geistererscheinungen in einem Spukhaus dargestellt. In dem Video streamt Caluag seine paranormale Untersuchung live, wird jedoch immer wieder durch Lags unterbrochen, bis die frustrierten Geister schließlich die Rollen tauschen. Diese kreative Herangehensweise sollte die technische Überlegenheit des Netzwerks unterstreichen.

Hintergrund der Kampagne war die Auszeichnung von TNT bei den Ookla Speedtest Awards für die beste mobile Latenz auf den Philippinen. Das Ziel war es, diesen technischen Vorteil durch eine unterhaltsame Geschichte für die Nutzer verständlich zu machen. Laut Lloyd R. Manaloto, dem ersten Vizepräsidenten und geschäftsführenden Beamten von Smart, spiegele die Auszeichnung das Bestreben wider, Markenversprechen durch authentische und unterhaltsame Creator-Inhalte lebendig zu gestalten. Dabei wurden Content-Creator als echte Partner im Storytelling eingesetzt, statt sie lediglich als Markenbotschafter zu nutzen.

Die Kampagne, die zunächst auf Caluags eigenen digitalen Kanälen Premiere feierte und anschließend über Plattformen wie Meta, Google, YouTube und TikTok verbreitet wurde, erzielte mehr als 659 Millionen Impressionen. Damit erreichte TNT eine breite Zielgruppe von Mobilfunk-Nutzern. Parallel zur Marketing-Erfolgsgeschichte baut Smart sein 5G-Netz landesweit aus. Zudem wurde Smart von Ookla bereits für das beste mobile Videoerlebnis auf den Philippinen ausgezeichnet, was die Netzleistung angesichts der steigenden Nutzung von Video-Streaming und digitalen Aktivitäten unterstreicht.