E-Commerce-Plattformen treiben Wachstum philippinischer Kleinunternehmen voran

Digitale Marktplätze wie TikTok Shop und Shopee ermöglichen es philippinischen Unternehmern zunehmend, lokale Produkte über regionale Grenzen hinweg zu vermarkten und ihre Betriebe zu skalieren. Während traditionelle Vertriebswege oft hohe Marketingkosten erfordern, bieten E-Commerce-Plattformen insbesondere kleinen und KMU neue Möglichkeiten zur Sichtbarkeit und zum Kundenaufbau.

Ein Beispiel für diesen Wandel ist das Unternehmen Eyeconic, das von der Studentin Bridget Cortez gegründet wurde. Nachdem sie das Geschäft 2020 mit einem Startkapital von 15.000 Pesos aus einem Familienkredit aufgebaut hatte, nutzte sie TikTok Shop, um ihre Kontaktlinsen-Designs ohne massives Werbebudget zu präsentieren. Durch Kurzvideos und Livestreams konnte die Marke direkt mit Kunden kommunizieren, was Eyeconic zu einem der Hauptvertriebskanäle für das Unternehmen machte und zudem Teilzeitstellen für Studierende schuf.

Auch im Agrarsektor führt die Digitalisierung zu neuen Erfolgen. Das in Pampanga ansässige Unternehmen Naturefood, gegründet von Emmanuel Gantalao und Bryan Lagman, vertreibt Honig aus den Mangyan-Gemeinschaften auf Mindoro. Durch den verstärkten Einsatz von TikTok-Livestreams und Partnerprogrammen konnte das Unternehmen seinen Umsatz um 300 Prozent steigern. Inzwischen beschäftigt Naturefood mehr als 130 Mitarbeiter und unterstützt lokale Erzeuger bei der Vermarktung ihrer Produkte.

Auf der Plattform Shopee fanden Unternehmer nach wirtschaftlichen Krisen neue Existenzgrundlagen. Jennalyn Indigado etwa wechselte nach der Zerstörung ihres Schweinezuchtbetriebs durch die Afrikanische Schweinepest im Jahr 2019 in den Textilhandel. Mit ihrem Unternehmen Samara Baby & Kids wuchs sie dank Schulungsprogrammen von Shopee von wenigen Angeboten auf rund 700 Produkte und 1,7 Millionen Follower an. Das Unternehmen beschäftigt heute etwa 400 Mitarbeiter.

Ähnliche Entwicklungen zeigt Christopher Bautista mit Tech Smart Philippines. Was als Hobby für Technikbegeisterte begann, entwickelte sich über Shopee zu einem Betrieb mit mehr als 2.200 gelisteten Produkten. Laut Angaben von TikTok Shop sind mittlerweile über 90 Prozent der Verkäufer auf deren philippinischer Plattform lokale Unternehmen.