Kritik an Influencer-Marketing für Online-Glücksspiel auf den Philippinen
Die Zusammenarbeit der bekannten philippinischen Content-Erstellerin Ivana Alawi mit dem Anbieter Casino Plus sorgt für Diskussionen über die Risiken von Online-Glücksspiel. Alawi, die über Millionen von Followern auf Plattformen wie Facebook, TikTok und YouTube verfügt, fungiert als Markenbotschafterin für das Unternehmen. Im Rahmen einer Werbeaktion verspricht sie die Verlosung von 100 iPhone 17 Pro Max Modellen, für die sie insgesamt 4,28 Millionen Pesos investiert hat.
Die Aktion verlangt von den Teilnehmern, dem Account „CP Fam“ von Casino Plus zu folgen und unter einem bestimmten Beitrag zu kommentieren. Die Resonanz ist massiv: Allein unter Alawis Video verzeichneten die Plattformen über 24 Millionen Kommentare, während unter dem Beitrag von Casino Plus rund 432.000 Nutzer ihre bevorzugte iPhone-Farbe angaben. Kritiker weisen darauf hin, dass solche Gewinnspiele als Einstiegsdroge dienen können, da die Nutzer durch das Folgen des Accounts fortan verstärkt mit Glücksspielwerbung in ihren sozialen Feeds konfrontiert werden.
Experten warnen vor der psychologischen Wirkung dieser Strategie. Durch die Algorithmen von Plattformen wie Facebook oder YouTube werden Nutzer durch ständige Wiederholung von Glücksspielinhalten subtil beeinflusst. Das Konzept des sogenannten „verantwortungsbewussten Spielens“ (responsible gaming), das von Anbietern und Regulierungsbehörden propagiert wird, wird in diesem Zusammenhang kritisch gesehen. Es bestehe die Gefahr, dass besonders gefährdete Personen, die zu riskantem Verhalten neigen oder unter finanziellem Druck stehen, durch die ständige Präsenz von Werbung in den Ruin getrieben werden.
Die Philippine Amusement and Gaming Corporation (PAGCOR), die staatliche Regulierungsbehörde für Glücksspiele, steht dabei in einem Spannungsfeld. Einerseits hat die Behörde im Mai eine nationale Helpline gegen Spielsucht eingerichtet, die rund um die Uhr erreichbar ist, um Betroffenen und deren Familien professionelle Beratung anzubieten. Andererseits wird der Behörde vorgeworfen, durch die Förderung und Bewerbung des Glücksspiels unter dem Deckmantel des „verantwortungsbewussten Spielens“ selbst Teil des Problems zu sein.