Expansion regionaler Marken: Cebu-Unternehmen sollen landesweit wachsen

Die PRA hat Unternehmen mit Sitz in der Provinz Cebu dazu aufgerufen, über ihren regionalen Heimatmarkt hinauszuwachsen und eine nationale Präsenz aufzubauen. Alice Liu, die Präsidentin der PRA, erklärte während eines Besuchs in Cebu, dass die Entwicklung regionaler Marken zu landesweit bekannten Einzelhändlern dazu beitragen könne, die wirtschaftliche Aktivität im ganzen Land zu verteilen. Es bestehe die Herausforderung, dass vermehrt Marken aus den verschiedenen Regionen des Landes entstehen und eine führende Rolle übernehmen sollten, anstatt dass der Einzelhandel primär von Manila aus gesteuert wird.

Als Belege für das Potenzial regionaler Unternehmen verwies Liu auf bekannte Geschäftsfamilien und Firmen wie Golden ABC, Gaisano, Lhuillier und Gokongwei. Diese seien erfolgreich aus regionalen Wurzeln zu national bedeutenden Akteuren herangewachsen. Die Provinz Cebu habe bereits mehrfach bewiesen, dass sie die Basis für Unternehmen bieten kann, die sich erfolgreich außerhalb der Region etablieren.

Ein konkreter Vorreiter für diese Expansionsstrategie ist die in Cebu ansässige Pizzakette Alberto’s Pizza. Laut Amie Opalla, der Managerin für Geschäftsentwicklung, plant das Unternehmen, innerhalb der nächsten zwei Jahre in den Markt von Luzon vorzustoßen. Die Kette wurde 2008 mit ihrer ersten Filiale in der B. Rodriguez Street in Cebu City gegründet und begann 2011 mit der Expansion in Dumaguete und Cagayan de Oro. In der Folge weitete das Unternehmen seine Präsenz auf die Visayas und Mindanao aus, wobei Standorte wie Iloilo, Bacolod, Davao und General Santos bedient werden.

Der geplante Schritt nach Luzon soll Alberto’s Pizza den Zugang zu einem größeren Konsumentenmarkt ermöglichen. Die Expansion wird zudem erwartete wirtschaftliche Impulse durch den Filialbetrieb, die Schaffung von Arbeitsplätzen, Franchising sowie durch Logistik und die Nachfrage nach Lebensmitteln und Vorräten generieren. Das Unternehmen nutzt Franchising und digitale Plattformen als zentrale Wachstumsstrategien. Seit dem Beitritt zur Plattform Grab im Jahr 2024 verzeichnete die Kette eine Umsatzsteigerung von 25 Prozent. Zudem wurde das Unternehmen bei den Grab 5-Star Eats Awards als „Merchant of the Year“ sowie als regionaler Favorit der Visayas ausgezeichnet. Über die genaue Anzahl der geplanten Filialen oder spezifische Standorte in Luzon liegen derzeit noch keine Informationen vor.

Diese Bestrebungen finden in einem wachsenden Franchise-Sektor statt. Steve Benitez, Präsident der Philippine Franchise Association, prognostizierte in einem Bericht, dass das Volumen des Franchise-Sektors in den kommenden fünf Jahren bis zu 1,3 Billionen Pesos erreichen könnte. Trotz wirtschaftlicher Volatilität und gestiegener Ölpreise bestehe eine starke Nachfrage, insbesondere nach kostengünstigen Franchise-Modellen mit Investitionen von weniger als einer Million Pesos. Für das laufende Jahr wird ein Wachstum zwischen acht und zehn Prozent erwartet. Damit liegt die Prognose zwar unter den Wachstumsraten von 2023 (15 Prozent) und 2024 (10 bis 12 Prozent), bleibt jedoch positiv.